一、展览策划的概念

　　1.展览策划的概念

　　展览策划就是为实现展览活动的目标，在深人、周全分析展览项目信息的基本上，应用科学的策划办法，制订展览活动最佳筹划的过程。也是对展览项目进行治理和决定计划的一种法度榜样，是对展览活动的过程以及展览活动的总体计谋进行前瞻性筹划的策略过程。

　　展览策划是将展览目标具体化的过程。展览策划有以下法度榜样性内容：一是根据市场查询拜访与猜测，肯定展览主题、展小对象和不雅众;二是凸起展览表示情势，制订展览总体筹划，实施营销筹划与筹划;三是完成展览组织、展览治理、展览费用预算、展览效益评估和后果测定等一系列的决定计划。

　　展览策划是对展览的┞符体计谋与策略的运筹筹划，是对于提出展览计谋和筹划、实施并考验展览决定计划的全过程作预先的推敲与假想。展览策划不是具体的┞饭览营业，应当是展览决定计划的形成过程，是将展览目标具体化的过程。

　　2.展览策划的意义

　　(1)为展览决定计划供给最佳筹划。展览策划的目标就是寻求最合理、最经济、最有效的筹划，为展览决定计划供给科学根据。

　　(2)进步展览活动的经济效益。展览策划基于充分的前期查询拜访，应用科学办法，优化资本设置设备摆设，年夜年夜削减展览项目标盲目性，有效地避免资本浪费，克服各类不合理性，从而进步展览项目标效力和效益。

　　(3)塑造展览品牌形象。展览策划是一项体系性品牌工程，它根据展览市场的需求，在保持自身优势和特点的基本上，在展览内容和情势上尽力创造全新的亮点，提升竞争实力，从而塑造展览品牌形象。

　　二、展览策划的特点

　　展览策划具有以下特点：

　　1.展览策划是具有多重选择的活动

　　策划在某种程度上类似于作出一个决定或决定计划，而一项决定计划的制订不是单一的、自力的事宜，它是“经历了若干时光的综合性社会活动的产品”。所以，策划活动是一项留意力高度集中的或者说是发挥聪明的过程，这种过程决定了作出最后决定的机会、设计可能的实施筹划的过程以及评价备选筹划并选择筹划的过程。

　　2.展览策划是具有体系性的活动

　　展览策划是对全部展览项目标全过程进交运筹筹划，是一个体系性的过程。体系性表示在策划时要针对展览项目标各个方面、各个环节进行衡量，经由过程衡量，使展览项目标各个环节保持同一性。体系性可以削减展览策划的随便性和无序性，优化资本设置设备摆设，进步效力。

　　3.展览策划是创意性的活动

　　创意的基来源基本则是发明旧要素间的接洽，并将旧的要素进行新的组合。展览在策划过程中，请求赓续推陈出新，经由过程特别的构思、别致的手段、严密的筹划、精心的指派，来达到出奇制胜的后果。所以，展览策划不仅是一项十分复杂的体系工程，并且具有很强的立异性。

　　4.策划是一项具有明白目标性的活动

　　目标设定是策划的重要义务,中国进口博览会中文的博览会指范围宏年夜、内容广泛、展出者和参不雅者浩瀚的博览会。一般认为博览会是高等次的，对社会、文化以及经济的成长能产生影响并能起促进感化的博览会。然则在实际生活中，“博览会”有被滥用的现象。不时可以在街上看到由市廛举办的“某某博览会”。博览会和博览会在汉语中是现代名词，《辞源》和一些古汉语词典中无记录。 ，对于不合类型的┞饭览来说,公关活动策划是指具有公共关系性质的活动，经由过程应用传播沟通的办法去调和组织和社会之间的关系，影响组织的"年夜众,"舆论，建立优胜的形象和荣誉，优化组织的工作情况等一系列工作。须要有现代的公共关系意识和科学的公关理论对公共关系活动作指导。重要分为日常公共关系活动和专门的公共关系活动两类，两者都是现代各类社会集团、组织、企业及小我开辟事业、改良社会关系的重要手段。，目标各不雷同，展览策划是一种有针对性的活动。在进行展览策划时，起重要明白展览应达到什么目标，精确地设定市场需求,会展设计搭建是指在会议、博览会、博览会活动中，应用空间情况，采取建造、工程、视觉传达等手段，借助展具举措措施高科技产品，将所要传播的信息和内容涌如今"年夜众,"面前。个中包含展台设计、空间构造设计、平面设计、照明道具设计以及响应的┞饭馆设计等。会展设计是一种对不雅众的心理、思惟和行动产生重年夜影响的创造性设计活动。，在全部策划过程中有针对性地解决问题，设立光鲜的主题，环绕主题组织策划。

　　5.策划是一项具有动态性的活动

　　展览策划是一个动态成长过程。重要表示在两个方面：一方面，在策划初期，就要推敲将来形势的变更，做必定的猜测，并使策戈刂筹划具有灵活性、可调控性，以备将来适应情况变更之需。另一方面，策划筹划在履行过程中，根据市场的更改和市场的反馈及时修改筹划的不足之处，让筹划更好地适应变更了的市场，更融合市场。

　　6.策划是一项具有可行性的活动

　　展览策划在实际市场操作中要切实可行。没有可行性的策划筹划写得再美也执偾空言无补。一般来说，展览策划筹划必须经由分析论证才能实施。分析论证策划筹划的可行性重要环绕策划的目标定位、实施筹划以及经济效益等重要方面进行。

　　7.策划是一项具有风险性的活动

　　在理论上，假定展览组织机构要选择达到目标或期望成果的最合适的路径。展览的策划机构也老是欲望能找到通往预期目标的捷径。但最终策划产生的成果，老是存在不肯定性。是以，在展览的策划中应尽可能将将来活动的不肯定性及风险性降至最低。